News
الثلاثاء، ٧ يوليو ٢٠٢٦
يشهد سوق الألعاب الصغيرة في الصين نمواً سريعاً، مع تسجيل مؤشرات مهمة لشهر مارس 2026. جذب هذا القطاع 1.021 مليار مستخدم نشط شهرياً، حيث تمثل برامج WeChat الصغيرة وحدها 973 مليون مستخدم، مما يمثل زيادة بنسبة 5.8% على أساس سنوي. وقد حقق السوق إيرادات تقارب 7.65 مليار دولار في عام 2025، مما يعكس نمواً كبيراً بنسبة 34.39% على أساس سنوي، ومن المتوقع أن يصل إلى حوالي 9.72 مليار دولار في عام 2026. شكلت عمليات الشراء داخل التطبيق (IAPs) 68.11% من إجمالي الإيرادات، بينما شكلت الإعلانات 31.89%.
تعد WeChat، التي تضم 1.43 مليار مستخدم نشط شهرياً، المحرك الرئيسي لهذا السوق، لكنها تواجه منافسة من منصات مثل Douyin وKuaishou وAlipay وMeituan وBilibili. سجلت ألعاب WeChat الصغيرة عدد مستخدمين نشطين شهرياً يبلغ 571 مليون، بينما كان لدى Douyin 171 مليون، مما يمثل معدلات اختراق تصل إلى 51.5% و18.4% على التوالي.
كما أن مشهد إعلانات الألعاب الصغيرة يتوسع أيضاً، حيث تستخدم 51,000 لعبة إعلانات عبر منصات متعددة—زيادة بنسبة 54% على أساس سنوي—مقارنة بـ 22,000 عنوان إعلانات في الألعاب المحمولة التقليدية، التي شهدت زيادة متواضعة بنسبة 5.2%. وهذا يدل على وجود بيئة تنافسية عالية.
من بين العناوين البارزة، تصدرت لعبة Whiteout Survival القائمة بمتوسط 41.79 مليون مستخدم نشط شهرياً في الربع الثالث من عام 2025، تلتها BigBang Survivor بـ 30.25 مليون وDo Not Fall Flat بـ 23.82 مليون. نمت قاعدة مستخدمي Whiteout Survival بنسبة 38.7% خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
فيما يتعلق بالشروط التجارية، تعتمد WeChat نموذج مشاركة الإيرادات الذي يختلف حسب نوع اللعبة. بالنسبة للإعلانات داخل اللعبة، يتقاسم الناشرون والمنصة الإيرادات بالتساوي، بينما في عمليات الشراء داخل التطبيق، يحتفظ الناشرون بـ 60% من الإيرادات مع أخذ WeChat 40%. بالإضافة إلى ذلك، تقدم WeChat سياسة حوافز سنوية للناشرين تشمل أرصدة إعلانات ومكافأة بنسبة 5% عند تحقيق إيرادات إجمالية تصل إلى 2 مليون دولار خلال 30 يوماً.
يوفر تقرير صناعة ألعاب WeChat الصغيرة في الصين 2026، الذي أعدته Meridian Play وJinke، المزيد من الرؤى حول ديموغرافية الجمهور، وجلسات اللعب، وأداء الألعاب. ومن الملاحظ أن لعبة Seek Dao Qian Da Qian (مغامرة لا أحد: تشوب-تشوب) بلغت ذروتها في الإيرادات الشهرية بحوالي ¥700 مليون مع أكثر من 35 مليون مستخدم نشط شهرياً، وبعد إطلاقها الدولي، بدأت في تحقيق أكثر من 10 ملايين دولار في الإيرادات اليومية عالمياً.
