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2026년 5월 28일 (목)
체이스 A 클라우드의 영업 및 비즈니스 개발 책임자 토마 코미츠키가 6월 15일과 16일 바르셀로나에서 열리는 PGC에서 트랜스미디어 전략에 대해 논의할 예정이다. 그의 발표를 앞두고 코미츠키는 작은 스튜디오들이 성공적인 트랜스미디어 적응에서 어떻게 배울 수 있는지에 대한 통찰을 공유하며, 그들의 접근 방식과 기존 지식 재산(IP)의 접근 방식을 대조했다.
최근 몇 년 동안 트랜스미디어는 진화해 왔으며, '슈퍼 마리오 갤럭시 영화', '소닉 더 헤지혹' 3부작, '포켓몬: 탐정 피카츄'와 같은 비디오 게임 적응작들이 오래된 팬들과 새로운 관객 모두에게 공감되는 서사로 찬사를 받고 있다. 이 영화들은 원작에 충실하면서도 다양한 관객에게 어필하며, 경험을 풍부하게 하는 세부사항과 이스터 에그를 포함하고 있다. 영화 외에도, 트랜스미디어는 이제 TV 쇼, 애니메이션, 웹 시리즈를 아우르며, '앵그리 버드'와 '클래시 오브 클랜'과 같은 모바일 프랜차이즈가 다매체 브랜드로 확장되고 있다.
코미츠키는 미디어 의도와 예산을 일치시키는 것이 재정적 함정을 피하는 데 중요하다고 강조한다. 그는 "미디어 의도와 예산을 일치시키지 않으면 생태계가 성숙하기 전에 파산할 것"이라고 경고한다. 그는 게임 개발 초기부터 트랜스미디어 개념을 통합할 것을 권장하지만, 너무 이른 과도한 확장은 피할 것을 조언한다. 그는 "전 세계적으로 계획하고, 현지에서 실행하라"고 강조하며, 스튜디오가 시리즈나 보드게임과 같은 추가 제품을 출시하기 전에 시장 신호를 기다릴 것을 권장한다.
체이스 A 클라우드는 애니메이션 및 제작 관리 전문 하이브리드 스튜디오로, 거의 20년 동안 LEGO 및 내셔널 지오그래픽과 같은 주요 브랜드와 협력해왔다. 코미츠키는 스튜디오가 자신의 IP인 '칼로 더 즈메이본'의 경험을 언급하며, 이 IP가 책에서 보드게임으로 전환되었고, 이번 여름에 글로벌 모바일 게임과 현재 제작 중인 장편 영화가 출시될 예정이라고 밝혔다.
그는 개발자들이 다양한 미디어 형식의 뉘앙스를 이해하는 파트너와 협력할 필요성을 강조한다. 예를 들어, 게임을 시리즈로 적응하는 것은 에피소드를 확장된 시네마틱으로 다루는 것과는 다른 접근이 필요하다. 그는 "그들은 본질적으로 다른 문화"라고 지적하며, 스튜디오들이 기술적 실행뿐만 아니라 서사의 본질에 집중할 것을 권장한다.
모바일 게임을 위한 트랜스미디어를 고려할 때, 코미츠키는 모바일 타이틀의 본질적으로 넓은 도달 범위로 인해 다른 전략을 강조한다. 문제는 플레이어와의 더 깊은 감정적 연결을 구축하는 데 있다. 그는 "모바일 개발자들이 할 수 있는 가장 큰 실수는 그들의 트랜스미디어가 게임처럼 보여야 한다고 생각하는 것"이라고 경고한다. 대신, 그는 모바일 확장이 장기적인 충성도를 촉진하고 사용자 확보 비용을 줄이는 보다 풍부한 경험을 제공해야 한다고 제안한다.
'슈퍼 마리오 브라더스 영화'와 '마인크래프트 영화'와 같은 성공적인 트랜스미디어 프로젝트들은 막대한 박스 오피스 수익의 잠재력을 보여주었으며, 전자는 2023년에 거의 14억 달러를 벌어들였다. 코미츠키는 트랜스미디어 적응이 성공하기 위해서는 원래 매체가 제공할 수 없었던 새로운 무언가를 제공해야 한다고 언급하며, 규모와 감정적 깊이가 그 예가 될 수 있다고 설명한다.
그러나 그는 작은 IP들이 즉각적인 극장 출시를 목표로 삼지 말 것을 경고하며, 실험과 커뮤니티 구축이 과도한 비용 없이 가능하도록 하는 높은 공명도와 낮은 마찰의 플랫폼인 웹 시리즈나 만화를 지지한다. 코미츠키는 스튜디오들이 트랜스미디어 기회를 비례적으로 추구해야 하며, 더 큰 프로젝트에 착수하기 전에 작은 플랫폼에서의 성공이 필수적임을 인식해야 한다고 결론짓는다. 그는 "트랜스미디어에서 작은 화면에서 이겨야 큰 화면에 대한 권리를 얻는다"고 요약한다.
