AI + Mobile
Thứ 3, 18 thg 8, 2026
CEO Oliver Bulloss vừa chia sẻ với MobileGamer.biz rằng division Playamp của MTG đang 'lồng ghép' AI vào mọi khâu: từ phát triển game, nghệ thuật, marketing đến trí tuệ kinh doanh. Nhóm công ty mới được đổi tên này (bao gồm Plarium, InnoGames, Hutch, Snowprint, Ninja Kiwi và Futureplay) cho biết công cụ AI đã hiện diện ở 'hầu hết' các pipeline tại các studio. Bulloss còn ví công nghệ này như một 'bộ khuếch đại' giúp đội ngũ hiện tại làm việc hiệu quả hơn thay vì là công cụ thay thế nhân sự.
Tại InnoGames, một nhóm gồm 2 người đã tốn khoảng 2 tháng để xây dựng 'AI Stage Designer' riêng, tự động hóa mọi thứ từ câu chuyện, nhiệm vụ, cân bằng game, gán nhãn tài sản, bố cục đến cắt cảnh. Hệ thống này giúp rút ngắn thời gian phát triển stage từ 10 tuần xuống còn 3 tuần. Theo Bulloss, hiện tại một nhóm 3 người có thể hoàn thành lượng công việc vốn cần khoảng 25 người với 'tần suất và chất lượng như cũ'. May mắn thay, không có ai bị sa thải. Những nhân sự được giải phóng từ dự án dịch vụ trực tiếp kém hiệu quả 'Sunrise Village' đã được chuyển sang dự án mới hơn của InnoGames là 'Cozy Coast'. InnoGames còn áp dụng sản xuất nghệ thuật hỗ trợ AI cho các tựa game như Forge of Empires, Cozy Coast, Elvenar và Heroes of History, bao gồm cả khái niệm, minh họa, sprite giao diện, icon và kết cấu. Họ cho biết điều này giúp giảm 60% chi phí thuê ngoài sản xuất nghệ thuật cho năm 2025.
Đội ngũ dữ liệu của Plarium đã xây dựng 3 công cụ sản xuất nội bộ là VizOps, Nexus và Chronicle mà không cần viết mã thủ công, giúp rút ngắn thời gian thử nghiệm khoảng 10 lần, theo công ty. VizOps lo phần trí tuệ kinh doanh và vòng đời báo cáo dữ liệu, hỗ trợ kiểm thử tự động và xem xét mã bằng AI. Nexus liên tục quét dữ liệu để phát hiện bất thường trước khi đưa lên bảng điều khiển hay mô hình, còn Chronicle thì tổng hợp lại toàn bộ lịch sử hành động của người chơi từ dữ liệu sự kiện thô để đội ngũ hỗ trợ và QA tiện theo dõi. Plarium còn thêm 2 agent LLM vào BigQuery để nhân viên có thể hỏi thăm dữ liệu công ty bằng ngôn ngữ tự nhiên. Ngoài ra, họ còn tạo ra một framework phát triển ưu tiên AI ngay trong VS Code với tích hợp Claude Code. Framework này hiện đang dùng cho bản nháp và quảng cáo có thể chơi, và đang được mở rộng để thử nghiệm thị trường sớm cho các dự án 3D lớn hơn. Nền tảng Artmaker của studio được thiết kế để bảo vệ IP của công ty, đồng thời mang lại cho nghệ sĩ một công cụ nội bộ thay thế cho các công cụ công cộng để thử nghiệm và sản xuất tài sản.
AI không chỉ dùng cho kỹ thuật và nghệ thuật đâu nhé. Plarium cho biết các chiến dịch video dẫn dắt bởi nhân vật hỗ trợ AI đã rút ngắn thời gian sản xuất marketing từ vài tháng xuống còn vài tuần. Các trailer hỗ trợ AI hiện nay cũng hoạt động ngang ngửa với những cái được sản xuất truyền thống. InnoGames tung ra quảng cáo tĩnh AI đầu tiên vào tháng 5/2023 và quảng cáo video AI đầu tiên vào tháng 10/2024. Hiện tại, họ đã lồng AI vào đa số quy trình sản xuất quảng cáo và báo cáo đầu ra sáng tạo tăng gấp 3 so với cùng kỳ năm ngoái. Bulloss cũng cho biết thời gian tiết kiệm được nhờ AI đang được tái đầu tư vào nhiều dự án hơn thay vì dùng để cắt giảm chi phí.
Tóm lại: Những con số và động thái của Playamp đều rất cụ thể: một bản dựng trong 2 tháng giúp rút ngắn sản xuất stage từ 10 tuần xuống 3, cắt giảm 60% chi phí thuê ngoài nghệ thuật cho năm 2025, và nhân sự được chuyển sang dự án 'Cozy Coast'. Những điều này đều cho thấy năng lực nội bộ được mở rộng hơn và chu kỳ từ bản nháp đến chính thức được đẩy nhanh hơn trên toàn nhóm.
