News
Thứ 3, 9 thg 6, 2026
Summer Game Fest năm nay đã chứng kiến sự vắng mặt đáng chú ý của các trò chơi di động, cả trong sự kiện chính và buổi tập hợp Play Days dành cho báo chí và những người có ảnh hưởng. Các tựa game tương thích với di động duy nhất được giới thiệu là những trò chơi đa định dạng như Wuthering Waves và Fortnite. Thêm vào đó, tôi chỉ ghi nhận một vài bản port di động trong số hàng trăm trò chơi được trình bày trong các sự kiện phát trực tuyến khác như Day of the Devs và Wholesome Direct. Những trải nghiệm của tôi với nội dung tập trung vào di động tại Los Angeles chỉ giới hạn ở một bức tranh tường cho Love và Deepspace cùng một cái nhìn xa về quảng cáo Monopoly Go.
Năm ngoái, Niantic đã có mặt tại Play Days và tương tác với người tham dự về Pokémon Go, trong khi Netflix có một sự xuất hiện đáng kể vào năm 2024. Tuy nhiên, năm nay, các trò chơi di động hầu như không có mặt. Điều này đặt ra câu hỏi về ý định của đội ngũ SGF, đặc biệt là với những trải nghiệm trong quá khứ khi Supercell cần phải đàm phán rất nhiều để đưa Squad Busters vào buổi trình diễn, bao gồm cả các ưu đãi tài chính.
Sự thiếu vắng đại diện di động tại các sự kiện lớn như Summer Game Fest là điều đáng tiếc, khi mà trò chơi di động tiếp cận một khán giả toàn cầu đa dạng. Mặc dù các chủ đề ảm đạm tràn ngập trong nhiều đoạn trailer trong tuần qua, nhưng lĩnh vực trò chơi di động vẫn có những câu chuyện hấp dẫn để chia sẻ. Tuy nhiên, câu hỏi vẫn còn đó liệu các nhà phát triển di động có nên đầu tư vào những sự kiện như vậy. Lịch sử cho thấy, trò chơi di động thường dựa trên dữ liệu, và tỷ suất hoàn vốn cho việc tham gia các buổi trình diễn như SGF là không rõ ràng. Chi phí cao liên quan đến việc tham dự thường vượt quá lợi ích, dẫn đến việc nhiều công ty ưu tiên chi tiêu cho việc thu hút người dùng hơn.
Với SGF phục vụ cho một khán giả chơi game hardcore thường nhìn nhận các trò chơi di động với sự hoài nghi, các nỗ lực tiếp thị của nhiều nhà phát triển di động có thể được định hướng tốt hơn đến những nơi khác. Ví dụ, Monopoly Go, một cú hit lớn do Scopely phát triển, đã chọn không tham gia mặc dù có cơ hội quảng bá đáng kể liên quan đến sự kiện crossover hiện tại với The Simpsons. Tình huống này phản ánh một xu hướng rộng hơn, nơi các nhà phát triển PC và console có thể cần xem xét lại các chiến lược tiếp thị của họ, đặc biệt là khi xem xét các ngân sách khổng lồ mà các công ty như Xbox và Amazon chi tiêu, điều này sẽ không khả thi cho hầu hết các giám đốc di động.
Mặc dù việc các trò chơi di động trở nên dễ thấy hơn tại các sự kiện như Summer Game Fest sẽ là điều có lợi, nhưng thực tế vẫn là ngân sách tiếp thị có khả năng được phân bổ hiệu quả hơn cho việc thu hút người dùng. Đối với những ai muốn tham gia vào ngành công nghiệp, còn nhiều địa điểm khác như GDC, MAU, Gamescom, TGS, G-Star và ChinaJoy, nơi trò chơi di động có thể tìm thấy một khán giả dễ tiếp nhận hơn. Như hiện tại, SGF dường như đang phát triển mạnh mà không cần sự tham gia của di động.
