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Toma Komitski在2026年巴塞罗那PGC谈跨媒体策略

Chase A Cloud的销售与业务发展负责人Toma Komitski将于6月15日和16日在巴塞罗那的PGC会议上讨论跨媒体策略。在他的演讲前，Komitski分享了小型工作室如何从成功的跨媒体改编中学习的见解，并将其与成熟知识产权（IP）的做法进行了对比。 近年来，跨媒体发展迅速，包括《超级马里奥银河电影》、《刺猬索尼克三部曲》和《精灵宝可梦：侦探皮卡丘》等视频游戏改编电影因其与长期粉丝和新观众的叙事共鸣而受到好评。这些影片成功吸引了多样化观众，同时忠实于其源材料，融入了增强体验的细节和复活节彩蛋。除了电影，跨媒体现在还涵盖了电视节目、动漫和网络剧，像《愤怒的小鸟》和《部落冲突》等移动特许经营正在扩展为多媒体品牌。 Komitski强调了预算与媒体意图对齐的重要性，以避免财务陷阱：“如果你的预算与媒体的意图不对齐，你会在生态系统成熟之前破产。”他主张在游戏开发的初期就整合跨媒体概念，但建议不要过早扩张。他强调：“全球规划，本地执行”，建议工作室在推出系列或桌游等额外产品之前，等待市场信号。 Chase A Cloud是一家混合工作室，专注于动画和制作管理，近二十年来与乐高和国家地理等主要品牌合作。Komitski提到该工作室在自己的IP《Khalo the Zmeyborn》上的经验，该IP已从书籍转变为桌游，并计划在今夏推出一款全球移动游戏，目前还在制作一部电影。 他强调开发者需要与理解不同媒体格式细微差别的合作伙伴合作。例如，将游戏改编为系列需要与将剧集视为扩展电影的不同方法。“它们在文化上是根本不同的，”他指出，建议工作室关注叙事的本质，而不仅仅是技术执行。 在考虑移动游戏的跨媒体时，Komitski强调了一种不同的策略，因为移动标题本身的覆盖面非常广。挑战在于与玩家建立更深的情感联系。“移动开发者可能犯的最大错误是认为他们的跨媒体需要看起来像他们的游戏，”他警告道。相反，他建议移动扩展应提供更丰富的体验，以培养长期忠诚度并降低用户获取成本。 成功的跨媒体项目，如《超级马里奥兄弟电影》和《Minecraft电影》，展示了巨大的票房回报潜力，前者在2023年总票房接近14亿美元。Komitski指出，跨媒体改编要成功，必须提供原媒介无法提供的新内容，例如规模和情感深度。 然而，他警告小型IP不要追求即时的院线发行，倡导采用高共鸣、低摩擦的平台，如网络剧或漫画，这些平台允许在不产生高昂成本的情况下进行实验和社区建设。Komitski总结道，工作室应该按比例追求跨媒体机会，认识到在小型平台上的成功对寻求更大项目至关重要。“在跨媒体中，你必须先在小屏幕上赢得成功，才能赢得大屏幕的权利，”他总结道。